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Se esta lista das questões que já recebemos não esclarecer a sua dúvida, envie-nos a questão através da página de contato. Nós a responderemos diretamente para seu e-mail e verificaremos se a freqüência da questão deve fazer com que ela seja inserida também neste FAQ (Frequent Asked Questions).
1 - O que é mix de marketing?
O “mix de marketing” ou “composto de marketing” é um conceito criado por Jerome McCarthy, na década de 1960 e - embora evoluções e novos conceitos tenham sido agregados a este desde então - ele é, com certeza, válido até hoje.
O mix de marketing constitui uma base para o entendimento e análise de um negócio diante do mercado em que atua ou pretende atuar. Basicamente, o mix de marketing é formado por um conjunto de variáveis que podem ser controladas pela empresa e que influenciam a forma como os consumidores reagem às propostas (ou ofertas) que a empresa apresenta ao mercado.
Essas variáveis são conhecidas como os 4Ps de marketing e eles são:
- Produto: Bem ou serviço, é tudo aquilo capaz de satisfazer um desejo ou uma necessidade apresentada pelo mercado consumidor.
- Preço: é o valor monetário que justifica a troca. A transferência de posse de um produto é planejada e adequada por este elemento.
- Praça: é o “local” ou o meio pelo qual oferecemos o produto. Este elemento planeja e administra onde, como, quando e sob que condições o produto será colocado no mercado.
- Promoção: é o conjunto de ações de comunicação e de relacionamento através das quais a empresa interage com o mercado interno e externo. Abrange várias ferramentas de trabalho tais como pesquisa, propaganda, relações públicas, assessoria de imprensa e outras.